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Les homos, des consommateurs presque comme les autres | 22/11/2005 Les consommateurs homosexuels ne se tournent pas systématiquement vers des produits étiquetés gay-friendly, selon un sondage Ifop pour GayResearch, révélé en avant-première par Têtu. Cette enquête, la première à étudier la population homosexuelle sous l'angle des habitudes de consommation, contredit certains clichés. Ainsi selon ce panel, les dépenses d'hygiène (83%), de communication (mobile 75%, Internet 72%) et alimentaires (73%) occupent chez le consommateur homo une place plus «importante» que les vêtements, les sorties ou les produits de beauté (respectivement 70, 61 et 60%). Il s'habille plutôt «cool» (53%) ou «classique» (44%) que «avant-gardiste» (10%) et écoute plutôt de la chanson française que de la techno (56 contre 49%). Têtu est - de loin - le titre préféré des gays et des lesbiennes en matière de presse: 53% le citent parmi leurs favoris, loin devant Le Monde (30%) et Libération (22%). En revanche dans les autres domaines, les marques phares sont plus «grand public» que traditionnellement gay: Peugeot pour les voitures (35%), NRJ en radio (36%, tandis que Radio FG est deuxième avec 32%), M6 en télévision (54%, contre 27% pour PinkTv), et Ikea pour la distribution spécialisée (70%). Au palmarès des marques préférées, toutes catégories confondues, la Fnac et Google arrivent en tête. «Ce sondage prouve que les marques souhaitant cibler la clientèle gay doivent d'abord apporter une vraie valeur ajoutée au consommateur. Le côté gay-friendly ne suffit pas», analysent Christophe Wilmart et Didier Heller de l'agence marketing «Les Uns, les Autres» qui a commandité l'enquête. L'Ifop a recruté ses sondés sur le portail Internet CiteGay.com. 1001 personnes, parmi lesquelles 95% d'hommes et 35% de franciliens, ont ainsi répondu aux questions via leur ordinateur, du 8 juillet au 22 août 2005. |
Source : Par Paul Parant pour Têtu
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