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Suède: La publicité s'intéresse enfin aux homos | 15/04/2005 Sur la photographie en couleur, deux hommes, vêtus de blanc, coupent ensemble la première part d'une gigantesque pièce montée coiffée de deux figurines masculines se tenant la main. Le cliché, qui sera bientôt publié dans les pages des plus grands journaux suédois, immortalise le jour où Magnus Skogsberg et Leck Tear ont décidé, en 1999, d'officialiser leur vie commune, en signant un partenariat, devant leurs parents et leurs amis. Six ans plus tard, les deux hommes ont accepté de participer à la campagne de publicité, organisée par l'enseigne MQ of Sweden, spécialiste de la fringue branchée en Suède et célèbre pour ses publicités qui utilisent aussi bien des gens ordinaires que des grandes stars suédoises de la NHL (National Hockey League) ou des artistes engagés. Cette fois, pour le lancement de sa collection printanière, déclinée sur le thème «Amour et mariage», l'enseigne a choisi de photographier dix couples - réels - parmi lesquels la gagnante du concours de l'Eurovision 1999, Charlotte Perrelli et son époux, le boxeur Paolo Roberto et son épouse, et ... le réalisateur Magnus Skogsberg et son compagnon, Leck Tear. Interrogés par le quotidien Aftonbladet, les deux hommes confient qu'ils ont été séduits à l'idée de «montrer leur amour sur grand écran». À la direction de MQ, à Stockholm, Joakim Holmstrand, chef du marketing, explique: «Nous voulions aller à l'encontre et embrasser toutes les formes d'amour. Y compris celui des couples homosexuels, qui représentent une partie de notre clientèle. C'est la diversité qui donne son intérêt à une telle campagne.» De son côté, le président de RFSL, Sören Andersson, se félicite d'une telle initiative qui montre que «l'économie reconnaît enfin que les homosexuels existent». |
Source : Par Anna Lund pour Têtu
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