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Opel retire une publicité télévisée mettant en scène une transsexuelle | 09/05/2006 La direction d'Opel France a décidé de retirer des écrans français une publicité mettant en scène une transsexuelle, suite aux protestations d'Act Up-Paris. La publicité, diffusée sur les écrans français du 15 au 30 avril, se déroulait dans le cabinet d'un médecin. «Ça fait trois jours depuis l'opération. Comment ça va?» demandait-t-il. Une transsexuelle, à voix de baryton, assise à ses côtés: «Ecoutez, je crois que j'ai fait une grosse erreur. Est-ce qu'il serait possible de remettre, enfin, tout ce que vous savez?» «Eh bien… Non», répondait le médecin. «Ah bon. Dommage», faisait la transsexuelle, avant l'enchaînement de la voix off: «Opel vous offre jusqu'à trois jours d'essai…» «Un abominable ressort humoristique» selon Vincent Hesay, de la commission trans d'Act Up-Paris. Dans un communiqué intitulé «L'humiliation des trans comme technique de vente», l'association estime que «cette campagne publicitaire est non seulement minable, mais fondamentalement inacceptable d'un point de vue humain et éthique. Alors que nous subissons la transphobie quotidienne, la transphobie psychiatrique et la transphobie légale, devons-nous encore subir les sarcasmes des camelots?» Yves Oursel, directeur marketing d'Opel France, n'avait pas connaissance de protestations liées à cette publicité jusqu'à la demande d'interview de Têtu. «Nous sommes vraiment surpris qu'elle ait choqué, affirme-t-il. C'est une communication publicitaire qui se voulait humoristique, mais nous ne voulons pas envenimer les choses. Nous n'avions pas encore finalisé la suite de notre plan média, mais clairement, on ne repassera pas cette publicité.» Il a également transmis le message à la direction marketing de General Motors en Allemagne, où l'on affirme n'avoir pas reçu de plaintes liées à cette publicité dans les autres pays d'Europe où elle a été diffusée. Le spot est encore visible sur le site du constructeur. http://opel.zpfr.com/pp3/index.cfm?p=1 |
Source : Par Paul Parant pour Têtu
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