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Italie: La nouvelle famille, vue par Oliviero Toscani | 30/01/2006 Il y a quelques mois, ils s'embrassaient allongés dans un canapé, sur les affiches de la marque de mode Ra-Re (lire Quotidien du 7 octobre 2005). Une image signée par le célèbre photographe Oliviero Toscani qui avait provoqué un scandale et la censure de l'IAP, l'Institut d'autodiscipline publicitaire italien, équivalent du BVP français. Depuis quelques jours, les deux amoureux apparaissent sur les nouvelles affiches en poussant, joyeux et heureux, une poussette. Oliviero Toscani, fâché par l'injonction de l'IAP, a voulu contre-attaquer. Entre les deux adversaires, c'est la maison de mode Ra-Re qui se réjouit et qui, du nord est de l'Italie, se voit lancée dans le firmament des griffes connues. L'IAP avait jugé «triviale» l'image où l'un des deux protagonistes touchait les parties génitales de l'autre. Le photographe a ainsi choisi un «virage familial»: après le cliché de la poussette, la série continue avec les deux protagonistes qui s'embrassent chastement sur la bouche entourés d'un couple hétérosexuel, d'un couple de lesbiennes et de deux enfants. «Après le succès de la première campagne, nous avons décidé de continuer la collaboration parce que nous avons trouvé un message très fort avec Oliviero Toscani, explique l'administratrice déléguée de Ra-Re, Luisa Bertoncello. Nous voulons observer la vitalité dans tous ses changements sociaux.» http://www.tetu.com/images_news/11383596851.jpg http://www.tetu.com/images_news/11383596961.jpg http://www.ra-re.it/rare-uomo/# |
Source : Par Fausto Furio Colombo pour Têtu
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