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Suisse: Coupe du monde de football 2006: La Suisse propose un programme différent | 26/04/2006 «Mesdames, passez l'été du Mondial dans les montagnes suisses, là où les hommes se soucient un peu moins de football, mais un peu plus de vous.» C'est ce que l'on peut entendre dans le spot de présentation d'une campagne publicitaire conçue par l'Office du tourisme suisse en vue d'attirer vers les Alpes verdoyantes les victimes prédestinées de la prochaine coupe du monde, c'est-à-dire les épouses et les fiancées du peuple des supporters de football. Ce que l'on peut découvrir dans ce spot, c'est la crème de la jeunesse masculine suisse: des mannequins très séduisants qui incarnent des paysans, des cheminots, des bûcherons, des marins d'eau douce. L'Office du tourisme offre des réductions aux femmes qui ont envie de passer un week-end en Suisse, pourtant le spot est riche d'éléments qui font penser que ce message n'a pas été imaginé seulement pour une cible féminine. L'absence de femmes (la seule scène de couple est jouée par deux bûcherons en train de scier du bois), la typologie des mannequins employés (très jeunes, très soignés, très metrosexuels) et leurs attitudes, laissent penser que le spot fait de l'œil à une clientèle gay potentielle… |
Source : Par Fausto Furio Colombo pour Têtu
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