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Mylène Farmer: une femme d’affaires calculatrice? | 15/04/2010 «Pompe à pognons», «vendeuse de soupe», des internautes de TÊTU.com se demandent si la chanteuse rousse ne prend pas ses fans pour ses portes-feuilles ambulants. Il est vrai que certains chiffres donnent le tournis… Décryptage. Après sept mois d’attente, le DVD live de Mylène Farmer au Stade de France est enfin dans les bacs. Les Farmer addicts ont d'ailleurs le choix puisque trois versions de la vidéo ont été mises en vente: un double DVD collector, un Double Blu-Ray mais aussi une édition limitée numérotée comprenant 3 DVD, un CD bonus et une statuette représentant un cadavre écorché (photo ci-contre), inspirée du «Transi», une statue visible à Bar-Le-Duc pour la bagatelle de 159 euros! Les fans de Mylène Farmer: des cartes bleues sur patte? Comme toujours, la sortie de ce nouvel enregistrement live de Mylène Farmer n’a pas tardé à être commenté. Et une question récurrente est revenue: Mylène Farmer ne prendrait-elle pas ses fans pour des cartes bleues sur pattes en leur proposant une multitude de DVD collectors tous plus chers les uns que les autres? Benoît Cachin, Le grand spécialiste en France de Mylène Farmer, auteur de plusieurs livres à la star dont le dictionnaire des chansons de Mylène Farmer, n'est pas du tout de cet avis. «On présente toujours Mylène comme une vilaine femme d’affaires qui chercherait à se faire de l’argent sur le dos de ses fans. C’est complètement faux et, surtout, c’est lui accorder trop de pouvoir! La réalité, c’est que Mylène est l’une des locomotives sa maison de disques (Universal). Comme chaque grand artiste, elle bénéficie donc d’une mise en place colossale. Là, c’est sûr, ils ont mis le paquet!» «On ne dit jamais que Johnny et Cabrel cherchent à “plumer” leur fans» Le journaliste et écrivain constate également que seule Mylène Farmer se coltine cette étiquette de buisnesswoman au sein de la chanson française. «Quand Johnny Hallyday et Francis Cabrel sortent un nouvel album, il y a également des milliers de disques dans les bacs, des versions collector au prix exhorbitant. Pourtant, on ne dit jamais que Johnny et Cabrel cherchent à “plumer” leur fans.» Selon Benoît Cachin, Mylène Farmer n’est pas responsable de l'ampleur de la campagne marketing entourant ses albums. «C'est la maison de disques qui décide de tout ça. A mon avis, ils doivent même contacter Mylène toutes les semaines pour qu'elle publie beaucoup plus de disques et vidéos. Ils auraient sans doute préféré sortir le DVD du Stade de France pour Noël. Mais Mylène ne leur a pas laissé le choix. Elle voulait proposer le meilleur enregistrement possible à ses fans.» Un lancement impressionnant Par contre, le journaliste reconnaît que le lancement du nouveau DVD est particulièrement impressionnant. «De mémoire, aucune vidéo live de Mylène n’a bénéficié d'une projection dans les cinémas la veille de son lancement. Ou alors, c’était pour des happy few, pas le grand public.» On le sait, un nombre important de fans de Mylène Farmer sont de collectionneurs insatiables. Certains sont à l’affût de la moindre figurine. La maison de disques de la chanteuse l’a bien compris. Les disques et objets collector estampillés «Farmer» ont donc encore de beaux jours devant eux. Quant aux nouveaux projets de la star: rien de neuf à venir, à part un nouveau film, dont le tournage devrait commencer dans les prochains mois. |
Source : Par Sylvain Zimmermann Têtu.com
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