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Italie: Le marketing italien a encore peur des gays | 28/02/2007 «Les entreprises italiennes ignorent, avec ostentation, la population gay.» C'est la thèse soutenue par Giampaolo Fabris dans son article publié par Affari&Finanza (Affaires et Finance), le supplément économique du quotidien La Repubblica. «L'idée la plus répandue est que le prix à payer est trop élevé de s'adresser à ce segment d'une façon trop explicite, car être gay est considéré un choix sexuel et non comme une adhésion à une culture différente qui ne coïncide pas avec celle dominante», lit-on dans cette analyse approfondie des raisons derrière le choix des grandes marques de ne pas investir sur le créneau LGBT de la péninsule, évalué à quatre millions d'individus. Selon l'auteur, «choisir de communiquer envers les gays, ce n'est pas seulement faire preuve de civisme, cela signifie s'ouvrir à un marché très large». |
Source : Par Fausto Furio Colombo pour Têtu - Copyright tet
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