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La publicité Ikea qui fait grincer des dents en Italie | 16/03/2011 «Nous sommes ouverts à toutes les familles» affirme la marque suédoise dans une campagne de presse à l'occasion d'une nouvelle ouverture. Un pavé dans la marre dans un pays où la reconnaissance des couples homos est loin d'être acquise. Ikea et les homos, c'est une veille histoire. Au détour d'une page de catalogue ou dans ses spots, la marque suédoise cible depuis longtemps les couples gays et lesbiens. Alors rien de très étonnant dans cette publicité pour la carte Family, où l'on voit deux hommes se tenir la main, sous le slogan «Nous sommes ouverts à toutes les familles». Sauf qu'elle est parue dans la presse italienne, dans un pays où la reconnaissance des couples homos reste un grand tabou, et celle des familles homoparentales, presque un sacrilège. La marque bleue et jaune a lancé ce pavé dans la marre à l'occasion de l'ouverture d'un nouveau point de vente, à Catane, en Sicile. «Chez nous, vous vous sentirez comme à la maison, poursuit la publicité. Car ce que nous voulons faire, c'est rendre plus pratique la vie de chaque personne, de chaque famille et de chaque couple, quels qu'ils soient.» «Campagne choc» En fait, l'initiative d'Ikea s'inscrit également dans le cadre de son engagement avec l'organisation Parks. Cette association qui ne rassemble que des grandes firmes s'est donnée pour objectif d'aider les entreprises à lutter contre les discriminations, notamment envers les LGBT. Sur son site, Parks se félicite de «cette nouvelle démonstration que les entreprises sont prêtes à s'adresser à leurs clients (et à leurs employés) LGBT, même sur le marché italien, et pas seulement au nord ou dans les métropoles». Reste que tout le monde n'éprouve pas le même enthousiasme. Certains ont grincé des dents, notamment Andrea Indini dans les colonnes du Giornale, sous le titre «La campagne choc d'Ikea sur les couples gays». Dans ce quotidien de centre-droit, propriété du groupe Berlusconi, le journaliste se lance dans un interminable argumentaire pour démontrer que la démarche d'Ikea est toute commerciale. De même que chaque nom d'objet est soigneusement réfléchi, la stratégie publicitaire de la marque ne viserait pas à promouvoir les droits des couples gays, «mais à faire parler de soi, en se garantissant ainsi une visibilité assurée». «Ah bon? s'amusent des bloggueurs italiens. On ne savait pas que la pub servait à faire parler de soi et à obtenir de la visibilité. Vous le saviez, vous?» |
Source : Par Rédaction - Têtu.com
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