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Homophobie - Barilla travaille à des concepts publicitaires inclusifs envers les LGBT | 07/11/2013 es pâtes Barilla sont en pleine efferverscence depuis la sortie homophobe de leur président, puis ses excuses devant la polémique et un appel au boycott. La marque a rencontre des organisations LGBT et travaille à une communication "inclusive". Barilla, l'entreprise de pâtes italienne est toujours en ébulition depuis la sortie homophobe de son président Guido Barilla, en septembre dernier. "Je ne ferais jamais un spot avec une famille homosexuelle, pas par manque de respect mais parce que je ne suis pas d'accord avec eux. Notre famille est de type traditionnel; la femme y occupe un rôle fondamental", avait déclaré Guido Barilla en direct lors de l'émission "La Zanzara" de la radio 24. Ces propos avaient déclenché une polémique internationale et plusieurs organisations LGBT avaient a appelé au boycott de la marque vieille de 130 ans. Face au tollé, Guido Barilla a présenté des excuses à la commuauté homosexuelle à deux reprises, dont une via une vidéo sur Facebook. Le président a tenu depuis au moins huit réunion avec les organisations LGBT aux États-Unis et en Italie. Les associations LGBT italiennes rencontrées à Bologne se sont félicitées de ce dialogue. "Mais nous ne pouvons pas dire que nous sommes en paix, ont-elles fait savoir. Elles attendent "des mesures concrètes en faveur des LGBT", ont-elles déclaré dans un communiqué. "Ces réunions ont permis d'ouvrir nos yeux et nos oreilles à l'évolution en cours dans le monde en dehors de Parme [siège de l'entreprise], ont indiqué de leur côté les responsables de Barilla. "Nous travaillons déjà sur de nouveaux concepts publicitaires qui seront beaucoup plus ouverts et plus inclusifs", ont-ils annoncé hier. Par ailleurs, la société a fait savoir sur Internet qu'elle va mettre en place un conseil qui comprend un militant gay américain "afin d'améliorer la diversité et l'égalité dans la main-d'œuvre et de la culture de l'entreprise". Barilla participera également à l'indice d'égalité de l'organsation LGBT Human Rights Campaign aux États-Unis qui évalue la politiques des grandes entreprises vis-à-vis des gays. La marque de pâtes va enfin lancer un concours sur Internet sur le thème de l'égalité et de la diversité. Interrogée par l'agence Reuters, la société a refusé de dire si les ventes de pâtes avaient baissé depuis l'appel au boycott consécutif aux premières déclarations de Guido Barilla. |
Source : E-llico.com / Actus
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